中国国内の美容産業の市場規模と産業チェーン
美容とは、化粧品やメイクアップ技術を使用して人の外見を改善または変更することを指す、幅広い美の概念です。美容は顔に限定されず、髪、肌、体の全体的な美化も含まれます。その主な目的は、個人の長所を強調し、短所を隠し、個人のスタイルと自信を披露することです。国産美容製品とは、中国の地元企業が製造および販売する美容製品を指します。国産美容製品の台頭は、中国の地元化粧品業界の発展と地元ブランドに対する消費者の支持を反映しています。
産業チェーンの面では、上流は原材料の供給であり、主に天然および合成化粧品の原材料（グリース、エッセンス、ガム、乳化剤など）と包装材料（ガラス、プラスチックなど）が含まれます。中流の参加者は、製品の研究開発、生産、品質管理などの側面を担当する国内の美容ブランドです。下流の販売チャネルには、カウンター、電子商取引プラットフォームなどが含まれますが、これらに限定されません。
新世代の消費者が国産品を好むこと、オンラインチャネルの加速、国産品の実力向上などの要因の総合的な影響により、現地の消費者や市場により近い国産ブランドが徐々に中国における国際化粧品の市場シェアを占め、ついには復活を遂げた。消費者が美容製品の効能にますます注目するにつれて、原料党の傾向はますます顕著になっている。国産美容ブランドは、消費者の高品質製品に対する需要を満たすために、製品原料の研究と革新を強化し、製品の効能と安全性を向上させる必要がある。同時に、ソーシャルメディア、ショートビデオ、ライブストリーミングなどのデジタル手段をブランドの宣伝と販売に活用することは、国内美容業界の重要なトレンドとなっている。一部の国産美容ブランドはハイエンドの方向へと発展し始めており、製品の品質向上、ブランドイメージの構築、ハイエンド市場の拡大を通じて、ブランドの付加価値と市場競争力を高めている。また、国産美容製品は徐々に海外でも人気を集め、海外展開が大幅に加速し、日本、韓国、東南アジアなど、発展の潜在力が大きい地域に徐々に足場を築いている。
