2024年ビューティー＆パーソナルケア年次トレンドレポートが発表されました
最近、ニールセンIQは「2024年ビューティー・パーソナルケア年次動向」レポートを発表しました。レポートによると、国家統計局のデータによると、指定サイズ以上の化粧品小売売上高は2024年1月から7月まで前年比0.3％増加し、中国のビューティー・パーソナルケア市場の安定した発展と良好な傾向を示しています。
報告書によると、化粧品の小売売上高、消費財の総小売売上高、消費者信頼感指数を比較すると、化粧品の小売売上高は消費者信頼感指数と高い正の相関関係にあることがわかり、美容・パーソナルケア製品の小売が市場感情や消費者信頼感と密接に関係していることを示しています。疫病流行後、消費者信頼感は多少影響を受け、化粧品小売もそれに応じて大きく変動しました。2022年から、市場全体の消費者信頼感は不十分であり、美容・パーソナルケアの消費者は徐々に合理的な消費へと移行しています。化粧品の小売実績は小売市場全体よりも低いです。報告書ではこの傾向をパーソナルケアと美容の発展の第3段階、すなわち合理性への回帰期と定義しています。中国のパーソナルケア市場は合理性への回帰期に入りましたが、パーソナルケアブランドには依然として市場で新たなチャンスがあります。
報告書のデータによると、2024年にはパーソナルケアカテゴリーはすべてのチャネルでプラス成長を維持し（MAT2407成長率1.8％）、成長率は日用消費財全体（MAT2407成長率0.1％）よりも高くなります。日用消費財の全体的なチャネル構成とは異なり、パーソナルケア製品の販売は主にオンライン市場に依存しており、オフラインチャネルは30％しか占めていません。オンラインチャネルでは、コンテンツeコマースの成長率が32％と高く、従来のeコマースとオフラインのパフォーマンスは比較的バランスが取れています。コンテンツeコマースの急速な発展は、すべてのチャネルの成長の主な原動力となっています。
報告書によると、消費者のパーソナルケア製品に対する好みは、主にプロフェッショナリズム、感情的価値、感情的感受性の3つの側面に反映されています。プロフェッショナリズムとは、消費者が専門家と協力したり権威ある支持を得たりした製品を好むことを指し、特に特定の健康ニーズがある場合、専門的な機能を備えた製品を選ぶ傾向があります。感情的価値とは、パーソナルケア製品がもたらす自己満足とケアの経験を指し、特にアウトドアや社交活動をサポートする製品は消費者に人気があります。国民的誇りの意識が高まるにつれて、中国風の要素が消費者市場で人気を博し、中国風に関連するパーソナルケア製品の売れ行きが好調を続けています。
健康への関心に加えて、消費者の精製製品に対する需要も高まっています。消費者の需要に応じて、パーソナルケア業界の発展は4つの段階に分けることができます。2023年以降、パーソナルケア製品に対する消費者の需要は、より高いレベル、より大きな感情的価値、自己実現に向かっています。3つの主要なトレンドの方向は、細かい使用、精巧な需要、特定のシナリオです。つまり、消費者はパーソナルケア製品がよりパーソナライズされた詳細を持ち、内面的な満足をもたらし、より豊かな使用シナリオに適していることを望んでいます。
